案例展示

正如公司 2011 年的财务报告一样，亚马逊 2012 年第一季度的收益也呈现出销售额上升与利润下降的现象。

综合考虑以上因素，我们可以发现，亚马逊对 Kindle Fire 进行激进定价的举动正在对公司产生两方面的影响：它帮助亚马逊抢占了平板电脑市场的重要份额（在 Kindle Fire 推出之前，平板电脑市场只有一家主要厂商）；但同时也拉低了亚马逊的利润。

上和下

总体而言，2012 年第一季度亚马逊的净销售额同比增长 34%，达到 131.8 亿美元，高于 2011 年同期的 98.6 亿美元。

然而，净收入下降了 35%，至 1.3 亿美元。相比之下，2011 年第一季度的净收入为 2.01 亿美元。

该公司声称，如果消除“外汇汇率同比变化的不利影响”，利润实际上会增长 34%。

无论如何，亚马逊似乎在 Kindle Fire 上打持久战，该公司声称这款平板电脑仍然是其美国网站上最畅销的产品。它也是该零售商所有产品中最受欢迎的礼物和最令人向往的商品。

为 Kindle 欢呼三声

总体而言，Kindle 现已成为亚马逊业务背后的驱动力，其中 Kindle Touch Wi-Fi 和 Kindle Touch 3G 是英国、法国、德国、意大利和西班牙亚马逊上的畅销产品。

创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯表示：“我很高兴地宣布，我们现在拥有超过 130,000 本全新的、拥有版权的书籍，这些书籍仅在 Kindle 商店提供，你在其他地方找不到。”

“Kindle 是迄今为止世界上最畅销的电子阅读器，我向你们保证，我们将继续努力，让 Kindle 商店继续成为人们购买 Kindle 的另一个理由。”

总体而言，亚马逊全球电子产品和其他百货商品销售额增长了 43%，达到 79.7 亿美元。

虽然没有给出确切的数字，但亚马逊也提到了在其 Android 应用商店中引入应用内购买功能对其收入产生的积极影响。

展望未来，亚马逊预计 2012 年第二季度的净销售额将在 119 亿美元至 133 亿美元之间，比去年同期增长 20% 至 34%。该公司还预计营业亏损将达到 2.6 亿美元，或者盈利 4,000 万美元。

[来源：MarketWatch]